Os melhores anúncios de esportes 2016

Este ano de 2016 foi cheio de emoções com as Olimpíadas do Rio e queríamos lembrar com os melhores vídeos de esportes

Como em todo final de ano, é hora de fazer um balanço do que ele deu de si neste ano falando publicamente. 2016 deixa para trás o cenário do esporte por excelência (as Olimpíadas do Rio) e isso se notou no volume e na qualidade das peças geradas. A seguir, deixamos para você uma seleção das melhores campanhas. Espero que você goste!

1 | THE NORTH FACE - Question Madness

Do sucesso à loucura, há apenas um passo. Ou assim diz o épico The North Face que comemora seu 50º aniversário. Assinado pela agência Sid Lee, o comercial explora a linha tênue que separa o sucesso da loucura absoluta, baseada nas façanhas de montanhistas, escaladores e outros atletas.

O Spot, chamado “Question Madness”, mostra o esforço, a dor e talvez a insanidade por trás de quase todos os grandes sucessos esportivos. "Miles from nowhere" torna-se a trilha sonora desta peça. Com ele, a marca pretende convidar seu público-alvo a romper fronteiras e traçar metas, por mais rebuscadas que pareçam.

“A fronteira entre o progresso e a loucura é algo que os atletas radicais encontram todos os dias”, explica Stacy Peralta, diretora da nova campanha global da The North Face.

2 | SOB ARMADURA - Governe a si mesmo (Michael Phelps)

Este ano, Under Armour voltou com sua campanha “Governe-se” afirmando que “o que você faz no escuro é o que o leva para a luz”. Se no verão passado a campanha foi estrelada por Steph Curry, Misty Copeland e Tom Brady; este ano, em contexto olímpico, os grandes protagonistas têm sido o nadador Michael Phelps, a equipe de ginástica dos Estados Unidos e o jogador do Manchester United, Memphis Depay.

 Destaque para o anúncio que conta a história do 22 vezes medalhista olímpico Michael Phelps. A peça é uma emocionante homenagem à rotina exaustiva que o melhor atleta olímpico de todos os tempos vive todos os dias. Isso mostra a grande dedicação do atleta na piscina, na sala de musculação e até na forma de dormir.

O Spot também serve para mostrar o ressurgimento de um atleta que, após sua aposentadoria, passou pelo que descreveu como "a fase mais difícil de sua vida" e que culminou na prisão por dirigir alcoolizado. “Eu estava em um lugar muito escuro. Eu não queria estar vivo ”, confessa. Phelps passou 45 dias em uma clínica de reabilitação, "o momento mais assustador da minha vida", lembra ele. A peça mostra um Phelps totalmente reformulado, lembrando a todos os atletas que as medalhas são conquistadas nos treinos. Apresentando a música "The Last Goodbye", do The Kills, o vídeo mostra o caminho de Phelps para sua quinta e última Olimpíada.

A peça foi feita pela agência Droga5 e recebeu destaque internacional com o Grand Prix in Film Craft na última edição do festival Cannes Lions e que conseguiu se posicionar como um dos mais bem-sucedidos spots dos Jogos Olímpicos nas redes sociais .

3 | NIKE - você ilimitado

Este ano, a Nike surpreendeu com diferentes capítulos da campanha Unlimited Just Do It, que incluiu os vídeos "Unlimited Will", "Unlimited Courage", "Unlimited You" e "Unlimited Youth", além de uma série de curtas sobre atletas. As peças representam atletas amadores e atletas de elite, acostumados a ir além e que tiveram uma nova oportunidade de mostrar seu potencial neste verão nas Olimpíadas.

Das diferentes parcelas, o vídeo "Unlimited You" merece destaque. Por definição, Ilimitado é sinônimo de inesgotável, indefinido, imensurável, infinito ... Portanto, não ter limites implica nunca se definir pelo que aconteceu no passado e redefinir e desafiar permanentemente as expectativas criadas. É justamente isso que o vídeo nos diz, o potencial de cada um de não se definir e de estar constantemente lutando para se aprimorar.

O anúncio foi criado por Wieden + Kennedy e apresenta participações especiais de atletas como Aaron Gordon, English Gardner, Giancarlo Stanton, Kevin Durant, Mo Farah, Neymar Jr., Nyjah Huston, Serena Williams, Su BingTian e Zach Lavine.

4 Canal 4 - Somos os super-humanos  

O Canal 4 lançou este espetacular curta para os Jogos Paraolímpicos do Rio 2016: “Nós somos os super-humanos”. É um filme de três minutos que homenageia não só os atletas paraolímpicos, mas também as pessoas com deficiência em todo o mundo. Ao longo da peça, vemos dançarinos e músicos, além de jogadores de futebol, nadadores e esgrimistas, um alpinista com um só braço, um piloto de rally que dirige carros com os pés e crianças com próteses jogando futebol.

O spot combina cenas de façanhas esportivas e acrobacias com situações de pessoas fazendo tarefas diárias - uma mulher trocando a fralda do bebê com os pés enquanto outra faz anotações durante uma ligação enquanto segura a caneta com os dedos dos pés.

Com um tom confiante e desafiador, o filme reconhece os desafios que as pessoas com deficiência enfrentam no dia a dia, tanto os desafios físicos quanto as atitudes negativas em relação à deficiência. Em última análise, a mensagem predominante é que “Somos todos super-humanos”, reconhecendo que não apenas os atletas tiveram que superar enormes desafios para ter sucesso.

5 | P&G - Obrigado, mãe, forte

Neste ano olímpico, a P&G nos emocionou novamente com esta peça em que valoriza o papel das mães na carreira dos atletas olímpicos, seguindo na esteira de Pick Them Back ou Kids. “Forte” de alguma forma mantém a essência das anteriores e adiciona uma nova visão do papel essencial que as mães desempenham.

A campanha enfatiza a coragem que as mães demonstram diariamente nos momentos críticos da vida de seus filhos. A peça mostra o caminho para os Jogos Olímpicos de quatro mães e seus filhos, mostrando situações difíceis desde a infância dos atletas; e como, graças à força de suas mães, os atletas ganham coragem para enfrentar as diferentes circunstâncias antes de chegar aos Jogos.

O filme é ideia da agência W + K Portland e foi dirigido por Jeff Nichols.

6 | BBC SPORT - Trailer dos Jogos Olímpicos Rio 2016

Não apenas as marcas de consumo criaram suas próprias peças no ano olímpico. A BBC - TV pública do Reino Unido que veiculou os Jogos - apresentou sua própria peça com tom imaginativo, transformando a fauna típica do Brasil (panteras, crocodilos, tamanduás, etc.) em atletas das diferentes modalidades olímpicas. Desde crocodilos praticando salto de cama elástica até gorilas jogando vôlei… Tudo isso no ambiente natural privilegiado do país carioca.

O spot foi feito com tecnologia 3D hiper-realista sob a trilha sonora de “Not Gonna Break Me”, do cantor britânico Jamie N Commons.

6 GATORADE - O menino que aprendeu a voar (Usain Bolt)

Sob a afirmação "O menino que aprendeu a voar" (o menino que aprendeu a voar) a campanha, realizada pela TBWA / Chiat / Day LA e Moonbot Studios, revê a história de superação do atleta olímpico Usain Bolt, recordista mundial de 100 e 200 medidores de traço.

O vídeo começa contando a infância de Bolt na Jamaica, quando ele era um jovem estudante despreocupado que corria de um lado para o outro, sem deixar nem mesmo seu estômago faminto atrapalhar os atletas mais treinados em uma corrida improvisada.

A história avança mostrando-o já competindo nas categorias mais jovens e destacando, por exemplo, a ansiedade que sente em representar seu país. Mas tudo isso fica em segundo plano quando sua mãe o lembra: "Você sempre pode ir mais rápido, desde que mantenha a luz acesa." É aí que surge o atleta que conhecemos hoje, alguém que projeta uma alegria despreocupada quando em competição.

7 H&M - para cada vitória

Neste ano, a H&M - multinacional sueca do setor de moda - entrou com força no cenário esportivo, aproveitando o bom momento das Olimpíadas do Rio. A campanha serviu como uma carta de apresentação para sua nova coleção de roupas esportivas, desenvolvida em colaboração com a equipe olímpica sueca.

O local é narrado por Caitlyn Jenner, uma figura atlética que em 2015 culminou seu processo de mudança de sexo ao declarar publicamente seu status de mulher. Caitlyn conta uma história cheia de luta, superação e sacrifício, ao mesmo tempo que estabelece um paralelo com as imagens que estamos vendo na tela. Em última análise, o spot torna-se uma homenagem à força do esporte e a todos aqueles que confiam em suas possibilidades de enfrentar qualquer desafio.

Além de Jenner, o spot conta com a participação de outros atletas, como a ginasta Chelsea Werner, que a síndrome de Down não a impediu de progredir na carreira; o surfista Mike Coots que, apesar de ter perdido uma mão ao ser atacado por um tubarão, continua surfando; e Namíbia Flores, uma boxeadora sul-africana que teve que enfrentar o preconceito racial e de gênero para realizar seu sonho.

8 | GILLETTE - "Perfeito não é bonito"

A marca quis homenagear os atletas olímpicos, destacando o árduo caminho que percorrem durante a preparação para o gol olímpico. Neymar Jr. (futebol), Ashton Eaton (decatlo), Ning Zetao (natação em estilo livre) e Andy Tennant (ciclismo de perseguição em equipe) se tornam os protagonistas de sua própria história.

O spot revela as duras lutas diárias que os atletas enfrentam durante a sua preparação, os sacrifícios que fazem - desde suportar condições extremas até discussões com o seu ambiente familiar mais próximo -, as demissões que têm de fazer…. Sem dúvida, a Gillette consegue colocar na mente do receptor que "Perfeito nem sempre é bonito" e que todo sucesso exige um grande esforço.

9 | ADIDAS - Sport Needs Creators

Sob o lema "o esporte precisa de criadores", a marca esportiva Adidas lançou um novo comercial no qual aproveita todas as suas figuras, incluindo Pogba, do Manchester United; Super Bowl 50 MVP Von Miller do Denver Broncos; Aaron Rodgers, duas vezes MVP da NFL, do Green Bay Packers; Novato do Ano da Liga Nacional de 2015, Kris Bryant, do Chicago Cubs; quatro vezes NBA All-Star James Harden do Houston Rockets; guarda novato Moriah Jefferson do San Antonio Stars; e o NBA Draft escolhe Brandon Ingram do Los Angeles Lakers, Jaylen Brown do Boston Celtics e Jamal Murray do Denver Nuggets.

"Cada rebatida da bola, cada rebatida do bastão, cada chute a gol ... É uma oportunidade de criar", disse Ryan Morlan, Diretor da Marca Adidas. “Queremos que o mundo saiba que o esporte precisa de criadores. O esporte precisa de atletas que não apenas queiram trabalhar duro, mas usem sua imaginação e criatividade para levar seu jogo ao próximo nível. Nossa mais recente declaração de marca (Sport Needs Creators) é um incentivo para atletas ao redor do mundo que pensam e agem além das normas do esporte de hoje ”, continuou Morlan.

 O filme apresenta atletas do Teamadidas desafiando o status quo por meio da criatividade nos esportes e é um grito para que os atletas usem a imaginação e a criatividade nos esportes.

O Sport Needs Creators é o capítulo mais recente da campanha SPORT 16 da adidas, baseada na crença de que todos os atletas estão aqui para criar.

10 DICK6'S SPORTING GOODS - Ouro nos EUA

A Dick's Sporting Goods, patrocinadora da seleção norte-americana nas Olimpíadas Rio 2016, apresentou a campanha “Ouro nos EUA”, spot que destacou que todo atleta carrega um campeão dentro da metáfora do ouro. O spot combina cenas dos atletas da seleção americana com imagens poderosas de cenas naturais. Uma narração conta como o ouro, um dos elementos mais valorizados hoje, faz parte de todo ser humano (cada pessoa contém 0,2 miligramas de ouro); mas apenas alguns são fortes o suficiente para que surja.

Os atletas em destaque são: a jogadora de vôlei Kerri Walsh-Jennings, a boxeadora Claressa Shields, o esgrimista Daryl Homer, a ginasta Danell Leyva, a atleta paralímpica de salto em distância Lex Gillette, a corredora Laura Ryan e a atleta arremessadora de martelo, Kristin Smith, a atleta de arremesso de martelo.

Autor: Laia Gilibets i Barbens