A nova imagem e estratégia da Decathlon

A Decathlon, o colosso mundialmente reconhecido da indústria desportiva, revelou recentemente a sua estratégia revolucionária sob o lema “Mova as pessoas através das maravilhas do esporte”.

Esta mudança estratégica não só atualiza a sua identidade corporativa, com a introdução do logotipo vibrante “a órbita”, mas também reafirma o seu compromisso com a inovação sustentável no desporto.

Desde a sua fundação em 1976, a Decathlon acredita firmemente no poder transformador do desporto.

Bárbara Martin Coppola, CEO da empresa, destaca este novo capítulo como um momento crucial tanto para o passado como para o futuro da Decathlon.

A visão de “Movimentar as Pessoas através das Maravilhas do Desporto” torna-se a pedra angular sobre a qual é construída uma estratégia global focada em enriquecer a experiência do cliente, abraçando a sustentabilidade e renovando a empresa.

A nova identidade da marca Decathlon celebra a sua rica herança enquanto olha para o futuro.

A escolha da cor azul dinâmica e do novo logótipo simbolizam movimento, ambição e circularidade, refletindo o compromisso da marca com um modelo de negócio sustentável.

Esta nova identidade é o veículo através do qual a Decathlon pretende tornar o desporto acessível a todos, simplificando o seu portfólio para nove marcas especializadas e quatro marcas especializadas, cada uma dedicada a uma área específica do desporto.

No centro da sua missão está o desafio de ser Zero líquido em 2050.

A Decathlon estabeleceu metas ambiciosas de redução de CO2 e trabalha em estreita colaboração com fornecedores e parceiros para promover a sustentabilidade em toda a sua cadeia de abastecimento.

A empresa foca em aumentar a vida útil de seus produtos, incentivando práticas de reutilização, reparo e reciclagem.

Além disso, a Decathlon está redefinindo a experiência de compra com uma estratégia “Digital em primeiro lugar”, reformulando seu site e empregando algoritmos avançados de IA para otimizar o gerenciamento de estoque e reduzir a pegada de carbono.

Mais de 1.700 lojas em todo o mundo serão reformadas, prometendo uma experiência imersiva tanto online quanto física.

A inovação está no centro da Decathlon, com uma equipa dedicada à investigação e desenvolvimento de novos produtos e materiais.

A empresa obteve 900 patentes, demonstrando a sua liderança na criação de soluções desportivas revolucionárias.

A Decathlon também pretende ser uma das organizações mais inclusivas do mundo. Em 2023, alcançou a paridade de género na sua equipa executiva e está empenhada em liderar na diversidade, equidade e inclusão até 2026.